“初生蛋是母鸡开始产蛋的前十个蛋，集中了母鸡饲养100多天的精华。为使您的孩子健康、聪明，请每天给孩子服用一个初生蛋。”近日，市区出现此类宣传广告。

　　泰州工商局有关人士表示，“初生蛋”系人为炒作概念，并无科学根据。用概念炒作忽悠消费者，是侵害消费者权益违法行为的新动向。

　　今年3月，姜堰城区一土特产经营户丁某看到关于牛初乳等高营养产品的介绍，萌发了利用消费者对初乳概念的模糊认识，选择与之相近的概念，炮制了“初生蛋”，宣传其销售的普通鸡蛋为“初生蛋”，实际上是向农民收购的普通草鸡蛋。工商部门认定丁某已构成虚假宣传，依法对其处以罚款。