------温氏要做中国鲜活食品第一品牌

 

    2008年3月22日，历经三年之功，广东温氏食品集团有限公司的“温氏及图”主商标终被成功认定为中国驰名商标，使其品牌的宣传推广具有了响当当的“硬件”条件。

 

    据统计，“温氏及图”商标在国家工商行政管理总局本次公布的驰名商标名单中，成为养鸡行业唯一的驰名商标，也是目前我国养鸡行业中的第一件驰名商标。

 

打造知名品牌：商标先行

 

    商标是品牌的核心标识，承载着品牌的视觉认知，蕴藏着企业的核心战略。品牌积累的是无形资产，而通过商标可以保护品牌积累的无形资产。正是基于商标与品牌的这种关系，温氏集团认识到，品牌要想做活、做长、做久、做远、做大，必须商标先行。

 

    说起温氏主商标，温氏人总是对其一往情深，并亲切地称为“地球鸡”。因为，它是温氏的创业者们当初亲手描绘的商标。“我们的想法其实很简单，就是将温氏做强做大，将温氏未来走向全国、走向全球的理想表达出来。”温氏集团副总裁黎沃灿在回忆起当初的情景时深情地说。

 

    温氏主商标从1993年提交注册申请到成长为中国驰名商标，历经15年时间。从温氏人亲手设计商标、标志温氏商标意识的觉醒开始，之后温氏的品牌意识便随着企业的发展而不断增强。特别是从21世纪温氏的一系列动作，可以探究出其商标管理乃至品牌战略的一些痕迹：2003年启动扩大商标注册范围和商标储备战略，2004年申报“广东省著名商标”成功，2005年启动“中国驰名商标”的申报工作，2006年提出“温氏主品牌+系列子品牌”的品牌体系建设构想，2007年提出将温氏品牌打造成为“中国鲜活食品第一品牌”的战略目标，2008年温氏主商标被依法认定为中国驰名商标……

 

    “商标先行”的品牌战术，为推进温氏的品牌建设奠定了扎实的基础，也对温氏品牌的无形价值构筑起了有效的保护城堡。

 

打造知名品牌：质量为本

 

    如果说商标是品牌的载体，那么质量便是品牌的生命力。温氏对此有着清醒的认识：打造知名品牌，必须以质量为根本。特别是事关百姓身心健康的食品行业，食品的安全质量更是重中之重。

 

    在温氏采访时，笔者能够深刻地感受到，温氏人对“食品安全”的苛刻追求源自于他们对社会、对消费者的高度责任感。“公司成立24年来，温氏从未发生过重大食品安全事故。”温氏集团常务副总裁温志芬告诉笔者，不仅温氏肉鸡从未有过禽流感病例，而且还成功地将猪“高热病”拒之于猪场门外。

 

    据了解，从种苗到上市，温氏都要求统一采购原料、统一营养配方、统一饲养模式、统一免疫接种和统一用药保健，实施肉鸡、肉猪的“军事化”管理。温氏集团生产技术部副总经理邹桂林自豪地说：“每一头温氏猪从出生到屠宰都要被全程进行标识追踪，每头猪都有自己独一无二的身份证。”严格的生产管理程序，使温氏鸡、猪产品的质量得到市场的普遍认可。温氏鸡、猪产品获得中国名优产品、广东省著名产品称号，畅销内地和港澳市场，便是明证。

 

    不过，在温氏人看来，“安全”是对食品的最起码要求，他们追求的是在“安全、健康”这一基础上，更做到食品本身的“自然”品质。而温氏主商标被认定中国驰名商标，就是对其产品品质的最好诠释。

 

“国字号”驰名商标推动品牌成长

 

    温氏主商标获得中国驰名商标这一商标领域的最高荣誉，是对企业的产品质量、服务水平、管理经验、营销策略、市场信誉及企业文化的充分肯定，也是对温氏在我国养殖行业中领先地位和市场欢迎度的高度认可。

 

    从成功注册商标到成长为中国驰名商标的13年间，温氏从年上市肉鸡2900万只、销售收入4.3亿元，发展成为年上市肉鸡5.3亿只、肉猪182万头、销售收入117亿元、横跨畜牧产业链10大业务体系的大型农牧企业集团。在这一过程中，温氏企业的发展孕育了温氏商标，温氏商标又推动了温氏品牌的成长。

 

    作为全国重点农业龙头企业，温氏获得中国养鸡行业的第一件“国字号”驰名商标荣誉，使其品牌的价值从法律和商业两个层面都得到了质的提升，也必将成为温氏努力打造“中国鲜活食品第一品牌”的强大助推器。