走进各大商场，打着“天然”标签的商品琳琅满目。以鸡蛋为例，记者在连江路一家超市看到，出售的鸡蛋分为三种：洋鸡蛋、鲜鸡蛋、土鸡蛋，其中鲜鸡蛋按个卖，1元/枚，而洋鸡蛋、土鸡蛋售价分别为11.5元/kg、19元/kg，每公斤差价将近8元。更有甚者，城市广场一家农产品专卖店还将鸡蛋分为有机蛋、宝宝蛋、五谷蛋等近10个种类。

　　“一枚鸡蛋，十多个‘姓氏’，这么多种类，到底哪种蛋才最有营养？”市民王阿姨正在为购买鸡蛋而迟疑，她告诉记者，以前在乡下没有这么多讲究，“难道有的鸡蛋不是鸡生的？”

　　在超市，粗粮饼干货专柜大多把“粗粮”、“纤维”等词作为卖点。至于液体食品，很多商家则打出“不含胆固醇”的口号。胆固醇由肝脏产生，说明只有动物产品如肉类、奶类、蛋类和黄油中才可能包含它，有一种名牌食用油竟也声称“不含胆固醇”。

　　“这简直就是笑话。”上述不愿透露姓名的营养师告诉记者，儿童酱油、天然大米、营养高考餐等“健康食品”也大多数没有科学依据。

　　部门提醒购买食品要警惕“概念陷阱”

　　“不要说普通市民，就连专业人士也难以分辨各种‘概念鸡蛋’的区别。”上述营养师表示，鸡蛋的“概念营销”其实纯属商家炒作，“比如五谷蛋和有机蛋，说白了只是母鸡放养模式不同。”

　　他还举例说，“不含胆固醇”这个词也不能简单理解。“不含胆固醇”并不表示“丝毫没有”胆固醇，而是每100克或每l00毫升产品中含量少于2毫克。“有的食品中胆固醇为必需品，声称不含胆固醇是欺骗顾客。”

　　“食品生产企业必须取得食品生产许可证，食品包装印有QS标识。”清远市质监局回应称，市民购买食品时要警惕“概念陷阱”，必须认准食品生产许可（QS）标识。此外，经认证的食品标识仅有无公害食品、绿色食品、有机食品三类，“所谓的营养食品和纯天然食品，都是噱头。”