图解：记者：“烤鸡蛋，烤鸡蛋，卖烤鸡蛋啦，5毛钱一个，卖烤鸡蛋喽——”
消费者：“好吃吗？”
记者：“好吃。”
消费者：“来两个。谢谢你。”

图解：记者王文秀：“你看，不到两分钟，所有的烤鸡蛋都卖完了。观众朋友，我今天只是客串一下卖烤鸡蛋的角色而已，因为在这之前，我就听说这烤鸡蛋卖得是相当地火爆，今天体验了一下，真的是名不虚传。”
把鸡蛋用来烤着吃，这个创意够奇特吧？告诉你，这个创意是山东省淄博市博山区的农民吴胜营想出来的，据说呀，这个创意还是被逼出来的呢。2003年，在白酒生意场打拼十年的吴胜营因某种原因惨遭失败，欠下了近30万的债务
山东省淄博市博山区农民吴胜营：“当时我的心情非常沉重，有时候一个是为了躲债吧，再一个是为了寻找一个投资少见效还能长期做的项目，有时候就一个人在街上瞎遛哒，到了吃饭的时候，有时也到一些小店喝点闷酒。”
吴胜营：“来，来，服务员。”
服务员：“大哥，点什么菜？”

图解：吴胜营：“炒鸡蛋。”
服务员：“炒鸡蛋，好，稍等呵！”
吴胜营：“等等，回来。”
服务员：“怎么啦？”
吴胜营：“我不要炒鸡蛋，要烤鸡蛋。”
服务员：“烤鸡蛋，我还没听说过呢，没有烤鸡蛋。”
吴胜营：“就要烤鸡蛋，你这烧烤店，怎么没有烤鸡蛋呢？”
服务员：“什么烤鸡蛋？这人是不是喝酒喝多了，异想天开。”

图解：吴胜营：“对，就搞烤鸡蛋。”镜头稍停，加滑稽提示音
吴胜营：我当时一想，就是烤的食品五花八门，但是市场上却没有烤鸡蛋，我想既然我想吃，别人可能也想吃，如果把这个技术攻关下来，市场潜力一定很大。”
记者：“吴胜营告诉我说，就是这个因生意失败而逼出来的新创意改变了他的命运，从2004年开始，他就是凭着这烤鸡蛋，仅用了两年半的时间，不仅还清了30万元的债务，而且还有不少的结余。听起来是不是很诱人呢？听起来我都动心了。走烤鸡蛋去！”
记者：“看看我烤的鸡蛋，怎么这样呀？吴师傅，你当时做试验时也是这样吗？”
吴胜营：“这种失败的经历我也有过无数次，后来我得出一个结论，用微波炉和炭火炉都没法直接烤鸡蛋，因为烤鸡蛋它要讲究火候、温度还有时间，还有就是排气性能，这些问题都要解决了才能烤鸡蛋。”

图解：记者：“那怎么办？”
吴胜营：“用烤箱烤。”
记者：这个就是我用刚刚用烤箱烤出来的鸡蛋，哎，确实没有破。我要尝尝它的味道。”
记者：“嗯，熟是熟了，可是味道跟煮熟的鸡蛋没有多大区别呀！”

图解：我们来算一下帐，看看吴胜营的烤鸡蛋创意究竟带来了多大的收益。一般来说，生鸡蛋买来是两毛五左右一个，而烤鸡蛋现卖五毛钱一个，加工后可以卖七毛钱左右，而烤制和加工的成本一个只有几分钱，这就是说，卖出一个烤鸡蛋最低也有两毛钱的赚头。如果一年销售一百万个的话，至少可以收入二十万元。另外，精明的吴胜营还申请了发明专利，仅专利技术使用费一项，每年又增加收入十几万元。
记者：“没想到，一个小小的创意竟然能带来这么大的收益。现在在我国农村有不少剩余劳动力。其中不乏心灵手巧的人，只不过要多动脑筋、多想办法，看起来很平常的东西也能创造出效益来。”
如今，吴胜营的自传《看淡金钱做生意》已由山东大学出版社出版，并向全国发行。这本书以吴胜营的切身经历为原型，刻画了一个生活在社会底层的人无依无靠做买卖，经历过无数挫折最终取得成功的过程。事情就像发生在你身边，以小人物的视觉，选用平常人的实例，深入浅出地告诉人们：遇到困难如何克服？遇到问题怎样解决？遇到挫折如何面对？面对成功如何超越？等等，从而让人们：做生意也是一个做事情的过程，金钱是伴随着做事情的善始善终而来的结果，事情做不好、做不完，也就没有效益可言。