羊是与上古先人生活关系最为密切的动物之一，羊伴随中华民族步入文明，与中华民族的传统文化的发展有着很深的历史渊源，影响着我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等文化的产生和发展，并且逐步形成了寓意健康、和谐、财富、吉祥的羊文化。在古人的观念里，羊是美善的象征———《诗经》中有一首篇名为“羔羊”的诗，用羔羊比喻品德高尚的卿大夫；《说文》中也有“美与善同义”之说。此外，羔羊的跪乳被人们赋予了“至孝”和“知礼”的意义。总之，在悠远的历史长河里，羊文化，以其独有的人文价值理念倍受世人推崇，成为华夏文化璀璨的一支，并发扬光大，源远流长。

    “琅琅上口、雅俗共赏”是毛衫业界提到发财羊品牌宣传语“发财羊，发洋财”时不约而同的感受，而对于品牌的拥有者———发财羊集团（中国）有限公司董事长李振华来说，一个好的品牌名字只是一个成功的开始，他认为，如何物尽其美，真正地通过优质的产品来诠释品牌的价值，使两者的完美达到高度的统一，这是一个漫长的过程，也是一个艰辛而执著的过程。“在全国业已形成的良好的品牌知名度和美誉度的基础上，近两年公司不断创新提升产品品质，加强品牌管理和文化推广，以全力冲刺中国驰名商标，让发财羊品牌成为叫得响的民族品牌。”在全国顶级专业市场———中国濮院国贸名品港发财羊专卖店里李振华信心十足地说，显得胜劵在握。

    品牌需要文化

    2007年，在主题为“企业社会责任与发展战略”中国第四届企业家论坛上，著名学者、北京迦南地文化交流公司总裁曼德先生发表的演讲引起了众多企业的共鸣，他表示，中国企业真正应该推崇的不是狼文化，而是更加重视共赢的羊文化。对于这一点，发财羊集团（中国）有限公司董事长李振华深有同感。他认为，不做违背道德的、破坏自然、损害社会利益的事情，企业要在以“爱”为基石的付出中成就荣耀，要本着诚信、友善、重视长期利益的原则来维护企业和品牌的形象和利益，共创和谐繁荣社会，这是羊文化的价值所在，也是公司品牌发财羊所蕴含和极力推广实践的核心价值观。

    事实上，在经历以明星代言、抄版仿样、打折促销等为主体特征的营销时期后，随着消费者的越来越理性，毛针织产品的品牌营销手段渐显得苍白与无力。产品的趋同、渠道的趋同、消费者群体特征的趋同，都成为品牌推广与发展的重重桎梏。对于这一点，从事毛衫品牌运作长达15年的李振华董事长有着清醒的认识和判断，他认为，毛衫的购买和消费的过程，已经成为一种包含情感和乐趣的行为，成为一种愉悦的个人体验。顾客购买毛衫，不仅消费服装本身，还消费着品牌的个性和风格、品牌的服务和文化，消费着因时尚带来的各种欢欣和快乐。因此，品牌文化的建设至关重要，一丝的欠缺，都会导致消费者品牌忠诚度的下降。这正是发财羊品牌大力倡导和宣传以羊文化为主体的品牌文化的内因，也是品牌这么多年能茁壮成长的原动力。

    品牌需要管理

    今年，作为集团公司的分公司，上海发财羊服饰有限公司在全国最大的羊毛衫产业集群基地浙江濮院正式创立，位于毛衫顶级专业市场的发财羊旗舰店也隆重开业。这是李振华董事长品牌前沿管理战术方略的重要体现。他认为，除了文化，品牌更需要管理。“濮院是全国产业集聚度最高、技术水平最好、产业特色最鲜明、产业链条最紧密的毛针织服装特色产业基地，并且有高端、辐射力最强的专业市场，发财羊品牌将检验中心和营销中心设在这里，可以立足于濮院这个高的起点，整合各方面信息和技术资源，使品牌建设的方方面面立于不败之地。”

    笔者了解到，李振华领导的发财羊集团（中国）有限公司以品牌运营见长，其麾下以发财羊、领头羊、巴拉吉、金羊绒、公羊、欣羊、美丽诺、金丝羊等品牌组成的“羊”字系列品牌组团在业界遐尔闻名，以发财羊为首的八个以“羊”字为主体的品牌构筑的厚重的“羊文化”成为公司品牌文化的重要内容和特色，也因此成为毛衫业内名副其实的“领头羊”。李振华介绍，随着行业大势的发展，公司“羊”字系列品牌组团将逐步向系列化和高端方向趋进，未来几年将加大投入，倾力形成以羊毛衫、羊绒衫等针织产品为主导，西服、夹克、保暖内衣、羊毛裤并驾齐驱的产品格局，以更好的挖掘、提升和利用好品牌附加值，增强集团品牌组团的市场竞争力。

    品牌需要维护

    发财羊集团（中国）有限公司十分注重品牌的宣传和推广，目前，仅在濮院羊毛衫市场，公司营销中心的面积就达600多平方米，在国贸名品港和世贸大厦，巨型的发财羊品牌广告显得非常大气、显眼。李振华董事长表示，品牌需要推广与维护，公司之所以在形象推广上不遗余力，这跟公司致力打造长期品牌价值的战略息息相关。“100年后，大家可以不知道李振华，不知道公司，但是一定要知道发财羊品牌。”他透露，今年公司在品牌宣传推广上将投入巨资，除了路牌、高速路牌等立体广告外，公司与《中国服饰报》、《毛衫世界》杂志等专业媒介都达成了良好的合作关系，全方位的维护、巩固与提升品牌的知名度与美誉度。

    此外，鉴于目前市场上出现众多假冒发财羊品牌的商家，发财羊集团（中国）有限公司近两年成立了专门部门，重磅出击，打击“李鬼”品牌，以正视听，维护品牌的纯正性，保障消费者和发财羊品牌经销商的合法权益。此外，李振华表示，在公司内部，公司还力图通过技术创新增强品牌的识别效果，日前，在吊牌、吊粒、包装三个方面，公司新的防伪技术已通过了国家专利，无疑，对于经营者与消费者来说，这都是十分利好的消息。“对于品牌的打假，我们将持续地做下去，”李振华神情严肃地说。

    优秀的服装品牌是用先进的服装文化去拓展市场，赢得市场。扎根于中国数千年的“羊”文化，融汇西方的时尚休闲之美，“发财羊”集天时、地利、人和之利，在服装领域开启一次清新悦目的“羊文化”体验之旅，为品牌赢得发展的同时，必将更加适意地丰富与点缀人们的生活。