此前的传统模式是：生鲜养殖商—水产批发商—海鲜批发市场—集贸市场—消费者。

　　京东正力图打破这一程式，将活鲜商品供应链扁平化：消费者头天在京东下单，第二天下午，来自原产地的海鲜送货到家。

　　4月26日，京东与大连獐子岛（行情 股吧 买卖点）集团签署战略合作框架协议，构建“资源直供终端、原产地直面消费者的供应链平台”。獐子岛成为京东活鲜O2O平台的重要合作伙伴。

　　根据协议，京东为獐子岛开放端口，獐子岛利用京东的系统完成产品下单服务，并协助与京东合作的便利店完成产品的销售。预期5月中旬开始进行系统测试，6月上线运营。

　　京东首席物流规划师侯毅强调，京东与獐子岛合作打造的生鲜O2O，并非简单的源头商品采购，而是通过互联网技术进行上下游采购整合，充分利用线上和线下的全渠道销售和零售商高效低成本的物流体系，建立起服务与成本最佳平衡的生鲜扁平化供应链模式。

　　与京东的合作，表明了獐子岛“拥抱互联网”的开始，在此消息刺激下，獐子岛股价近日连续上涨。

　　在风靡全国的纪录片《舌尖上的中国》中露面的獐子岛是獐子岛集团旗下的“中国最大海洋牧场”，确权海城超过2000平方公里，重点养殖海参、鲍鱼，以及贝类及各种鱼类。

　　分析人士认为，短期内京东平台上的便利店销售渠道销量有限，不会对獐子岛的业绩产生重大影响，但正如獐子岛董事长吴厚刚所言，与京东的战略合作，有利于升级獐子岛的营销渠道，促进活鲜产品向标准化商品转型，打造以互联网技术为核心的O2O消费者服务平台，实现獐子岛“由食材企业向食品企业”加速转型。

　　O2O是京东确立的2014年五大战略之一，其线下落地借助于京东此前合作的15余座城市的上万家连锁便利店。便利店亦是京东生鲜O2O平台的重要支撑点，京东网上订单下到獐子岛，后者通过冷链将货品运送到京东合作的社区便利店，消费者可选择自提。“冰块，塑料泡沫等包装材料都可以省去了。”侯毅透露，京东的活鲜O2O原产地直采将扩展到全球。在京东再造的生鲜供应链中，产品时效性提高，成本下降，“进口生鲜价格将砍一半。”

　　京东集团高级副总裁马建荣称，京东生鲜O2O将按照国际化标准，建立起生鲜和蔬果采购标准，建立供应链的全程可追溯控制体系，“京选”品牌随之诞生。